تولید محتوا در سال ۲۰۲۳ چه تفاوتی با قبل دارد؟

هفت گرایش تولید محتوا برای امسال را بشناسید و محتوای وب‌سایت خود را چنان بهبود ببخشید که باعث مشارکت حداکثری و بازگشت سرمایه شود.

چکیده

با اینکه استفاده از هوش مصنوعی مهم‌ترین گرایش امسال در تولید محتوا بود، اما در عین حال خالقان محتوا نیز مهم‌تر شده‌اند و تقاضا برای آنها بالاتر رفته است. این امر که به نظر نوعی تضاد می‌رسد، نشان می‌دهد که بسیاری به دنبال برندهای شخصی و افراد خوش‌فکر هستند تا از اطلاعات آنها استفاده کنند.

اگر در مقیاس کلان نگاه کنیم، می‌بینیم ویدیوهای کوتاه و پادکست برای بسیاری از کسب‌وکارها معنایی ندارند. آنها به دنبال فناوری‌های اعمال نفوذ و تمرکز بر محتواهای مبتنی بر داده‌ها هستند تا بتوانند در فضای بازاریابی دیجیتال رقابت کنند. یادگیری ماشین این کار را بسیار ساده کرده است.

            اگر می‌خواهید به خالق محتوا تبدیل شوید، برند شخصی خود را بسازید، دانش خود را منتقل کنید یا از شبکه‌های اجتماعی نهایت استفاده را ببرید، باید با فنون تولید محتوای متنی یا غیرمتنی (ویدیویی، عکس و غیره) و نرم‌افزارهای و ابزارهایی آشنا شوید که این کار را برای شما ساده می‌کنند و باعث می‌شوند از این راه برای خود کسب‌وکاری راه بیندازید که درآمدزا باشد. برای شناخت روش‌های تولید محتوا به دپارتمان تولید محتوا در مجتمع فنی تهران سر بزنید و دوره‌های مناسب خود را انتخاب کنید.

ابهام در آینده تولید محتوا

انقلاب صنعتی چهارم و وب ۳.۰ همه پلتفرم‌های ارتباطی را دستخوش تحول کرده‌اند و شیوه مصرف اطلاعات تا شیوه بازاریابی محصولات را تغییر داده‌اند. حوزه‌ای که تکیه‌گاه این تحول فناوری است، هنر تولید محتواست.

            فناوری‌هایی مانند چت جی.بی.تی و محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی هر روز پیچیده‌تر می‌شوند و بسیاری افراد در مورد آینده حوزه تولید محتوا مشکوک هستند. آیا الگوریتم‌های جستجو و مخاطبان درنهایت هوش مصنوعی را خواهند پذیرفت یا آن را کاملاً کنار خواهند گذاشت؟ آیا ما در مقابل هوش مصنوعی ناتوان هستیم؟ آیا هوش مصنوعی به سئو کمک خواهد کرد یا به آن آسیب خواهد زد؟ در این مقاله به گرایش‌هایی می‌پردازیم که در صنعت بازاریابی محتوایی در حال حاضر وجود دارند و هر روز شیوه نگارش را تغییر می‌دهند.

گرایش‌های تولید محتوا در سال ۲۰۲۳

یک. ظهور محتواهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی

همه می‌دانند که برندها سال‌هاست که از هوش مصنوعی برای بازاریابی و حتی به‌صورت محدود برای بازاریابی محتوایی خود استفاده می‌کنند. شرکت گوگل اعلام کرده است که استفاده از تولید محتوا صرفاً به کمک هوش مصنوعی به معنای فریب موتورهای جستجو است و این محتواها نوعی اسپم (هرزنامه) محسوب می‌شوند. اما در عین حال می‌گوید که «استفاده درست» از هوش مصنوعی برای کمک به تولید محتوا، خلاف دستورالعمل‌های این شرکت نیست.

            دشوار می‌توان گفت که گوگل تا چه حد در تشخیص مؤثر محتواهای مبتنی بر هوش مصنوعی موفق عمل خواهد کرد، اما روشن است که محتواهای تولید‌شده توسط هوش مصنوعی چیزی است که گوگل نسبت به آنها حساس است و آنها را از نزدیک مورد بررسی قرار می‌دهد. طبق گزارش روییترز، چت جی‌.پی.تی در ماه ژانویه سال ۲۰۲۳ به رقم صد میلیون کاربر فعال رسید. اما همچنان پلتفرم‌های هوش مصنوعی دیگری وجود دارند که همان خدمات را ارائه می‌دهند و می‌توانند پست‌های وبلاگی سئوشده بنویسند.

دو. ویدیوهای کوتاه رواج یافته‌اند

یوتیوب، اینستاگرام و متا (همان فیسبوک سابق) امکان قرار دادن ویدیوهای کوتاه را در پلتفرم‌های خود دارند و می‌خواهند با پلتفرم‌هایی فرهنگی مگافروس یعنی تیک‌تاک رقابت کنند. اینستاگرام در این حوزه در برخی جاها مانند برزیل نرخ مشارکت بیشتری جذب کرده است و برآورد می‌شود تا سال ۲۰۲۸ به رقم ۱۶۳ میلیون کاربر برسد.

            ویدیوهای کوتاه و ریل‌ها روشی عالی برای ارائه برندها و تعامل گسترده با مشتریان هستند. این ویدیوها برخلاف ویدیوهای طولانی قدیمی، فرصت‌های بیشتر و بهتری دارند که همه‌گیر شوند و به پدیده جدید شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.

سه. بازایابی اینفلوئنسری در حال رشد است

بازاریابی اینفلوئنسری برخلاف نظر بسیاری نمرده است و در حال پیشرفت است. این حوزه تبدیل به یک اقتصاد خلاق شده است. بسیاری از برندها با خلاقان و هنرمندانی همکاری می‌کنند که محتواهای کوتاه یا بلند تولید می‌کنند و در فضای آنلاین به اشتراک می‌گذارند که به نحوی باعث افزایش مخاطبان آن برندها می‌شوند.

            یوتیوب در پاییز سال گذشته اعلام کرد که ۴۵ درصد درآمد تبلیغات کوتاه را به خالقان آنها خواهد داد. روشن است که این رقابت جدید بین غول‌های شبکه‌های اجتماعی و انقلاب این حوزه باعث توجه ویژه به افراد خلاق و تقویت و تشویق آنها شده است. همه، از سیاستمداران گرفته تا برندهای زیبایی، با افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی همکاری می‌کنند تا برند خود را تبلیغ کنند یا پیام خود را به گوش مخاطبان بیشتری برسانند. قدرت پادکست‌ها نیز شاهدی بر این امر است.  

چهار. پادکست‌ ساختن همچنان قوی است

پادکست‌ها یکی از ابزارهای عجیبی هستند که بازاریابانی که از فناوری‌های جدیدتر دوری می‌کنند، از آنها بهره می‌برند. پادکست‌ها نیز مانند ویدیوهای کوتاه روشی برای ساختن برند شخصی هستند که بهتر از تاکتیک‌های سنتی سئو نتیجه‌بخش هستند. کسانی که به پادکست گوش می‌دهند نسبت به سال ۲۰۱۹ سی درصد افزایش یافته‌اند و این خبر خوبی برای بازاریابان است.

            حتماً به استفاده از پادکست‌ در استراتژی بازاریابی خود فکر کنید و سعی کنید با پادکست‌هایی که مخاطبان آنها با مخاطبان شما مشترک هستند همکاری کنید. البته پادکست برای همه برندها مناسب نیست، اما برای اینفلوئنسرها، مدیران و خالقان محتوا روشی بسیار مفید و کارآمد است.

پنج. تقاضا برای تجربه شخصی بالا رفته است

با اینکه استفاده از هوش مصنوعی مهم‌ترین گرایش امسال در تولید محتوا بود، اما در عین حال خالقان محتوا نیز مهم‌تر شده‌اند و تقاضا برای آنها بالاتر رفته است. این امر که به نظر نوعی تضاد می‌رسد، نشان می‌دهد که بسیاری به دنبال برندهای شخصی و افراد خوش‌فکر هستند تا از اطلاعات آنها استفاده کنند.

            مثلاً افراد اغلب برای گرفتن توصیه‌های پزشکی به وب‌سایت‌های رسمی و دولتی سر نمی‌زنند، بلکه به اینفلوينسرهای این حوزه که به آنها اعتماد دارند مراجعه می‌کنند. همچنین پادکست‌ افراد مهم در هر حوزه بسیار بیشتر از یک شبکه خبری بازدیدکننده دارند. این بدان معناست که مردم سخت به دنبال اصالت هستند و به افرادی مراجعه می‌کنند که به آنها اعتماد دارند. به همین دلیل امروزه ایجاد اعتماد از طریق افراد خوش‌فکر و برندهای شخصی بیشتر از هر زمانی مهم است.

شش. بازایابی محتوا بیشتر از هر زمانی به داده نیاز دارد

اگر در مقیاس کلان نگاه کنیم، می‌بینیم ویدیوهای کوتاه و پادکست برای بسیاری از کسب‌وکارها معنایی ندارند. آنها به دنبال فناوری‌های اعمال نفوذ و تمرکز بر محتواهای مبتنی بر داده‌ها هستند تا بتوانند در فضای بازاریابی دیجیتال رقابت کنند. یادگیری ماشین این کار را بسیار ساده کرده است. نرم‌افزارهای مناسب کمک می‌کنند بیشتر از هر زمان از رقبا اطلاعات به دست بیاورید و تحلیل‌های موتور جستجو معیارها و استراتژی‌های مهم جستجو را به شما نشان می‌دهند که باعث رشد شرکت شما می‌شوند.

هفت. تجربه صفحه وب همچنان عامل کلیدی است

درنهایت باید بگوییم فناوری می‌تواند باعث تعامل بهتر بین همه در پلتفرم‌های وب شود و تجربه کاربری را بهبود ببخشد. یکی از پیشرفت‌ها در این زمینه توانایی تولید محتواهای قابل فروش است که ویدیوها یا متن‌هایی هستند در آنها لینک خرید محصول قرار دارد. این نوآوری کوچک باعث سادگی خرید می‌شود. همچنین روش‌های بهبود مدیریت روابط مشتریان و ارائه محتواهای مشارکت‌برانگیز مانند کتاب الکترونیک، اینفوگرافی و ارائه تحقیقات مربوطه، به افزایش فروش کمک خواهند کرد.

جمع‌بندی

انقلاب صنعتی چهارم و وب ۳.۰ همه پلتفرم‌های ارتباطی را دستخوش تحول کرده‌اند و شیوه مصرف اطلاعات تا شیوه بازاریابی محصولات را تغییر داده‌اند. حوزه‌ای که تکیه‌گاه این تحول فناوری است، هنر تولید محتواست. فناوری‌هایی مانند چت جی.بی.تی و محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی هر روز پیچیده‌تر می‌شوند و بسیاری افراد در مورد آینده حوزه تولید محتوا مشکوک هستند. آیا الگوریتم‌های جستجو و مخاطبان درنهایت هوش مصنوعی را خواهند پذیرفت یا آن را کاملاً کنار خواهند گذاشت؟

            شرکت گوگل اعلام کرده است که استفاده از تولید محتوا صرفاً به کمک هوش مصنوعی به معنای فریب موتورهای جستجو است و این محتواها نوعی اسپم (هرزنامه) محسوب می‌شوند. اما در عین حال می‌گوید که «استفاده درست» از هوش مصنوعی برای کمک به تولید محتوا، خلاف دستورالعمل‌های این شرکت نیست. دشوار می‌توان گفت که گوگل تا چه حد در تشخیص مؤثر محتواهای مبتنی بر هوش مصنوعی موفق عمل خواهد کرد، اما روشن است که محتواهای تولید‌شده توسط هوش مصنوعی چیزی است که گوگل نسبت به آنها حساس است و آنها را از نزدیک مورد بررسی قرار می‌دهد.

            اگر می‌خواهید به خالق محتوا تبدیل شوید، برند شخصی خود را بسازید، دانش خود را منتقل کنید یا از شبکه‌های اجتماعی نهایت استفاده را ببرید، باید با فنون تولید محتوای متنی یا غیرمتنی (ویدیویی، عکس و غیره) و نرم‌افزارهای و ابزارهایی آشنا شوید که این کار را برای شما ساده می‌کنند و باعث می‌شوند از این راه برای خود کسب‌وکاری راه بیندازید که درآمدزا باشد. برای شناخت روش‌های تولید محتوا به دپارتمان تولید محتوا در مجتمع فنی تهران سر بزنید و دوره‌های مناسب خود را انتخاب کنید.

در دنیای کسب‌وکار امروز، تحصیلات دانشگاهی برای حفظ ارزش شما به‌عنوان نیروی کار بااستعداد و کارآمد کافی نیستند. برای‌ اینکه مزیت رقابتی شخصی خود را حفظ کنید، باید بر آموزش مستمر و مادام‌العمر خود سرمایه‌گذاری کنید. خانواده بزرگ مجتمع فنی تهران هرساله به هزاران نفر کمک می‌کند تا در مسیر شغلی خود پیشرفت کنند.

اگر شاغل هستید و وقت ندارید در دوره‌های آموزشی حضوری شرکت کنید، مجتمع فنی تهران گزینه‌هایی عالی برای آموزش مجازی، آنلاین، آفلاین و ترکیبی ارائه می‌دهد. با شرکت در دوره‌های کوتاه‌مدت مجتمع فنی تهران و دریافت مدارک معتبر و بین‌المللی می‌توانید با اعتماد به نفس مسیر ترقی را طی کنید و در سازمان خود به مهره‌ای ارزشمند تبدیل شود.

نویسنده: Ron Lieback

مترجم: بهناز دهکردی

منبع: SearchEngineJournal